与传统电商平台今年“双十二”略显疲软之态不同，在“双十一”尝到甜头的汽车电商纷纷加大促销力度迎战“双十二”。据悉，“双十二”期间，爱卡汽车“体验式电商平台”商品交易总额（GMV）突破150亿，较去年同比增长了138.3%。

　　区别于现有的汽车电商模式，爱卡汽车在汽车的电商化之上，及时洞察汽车电商环节中缺失的体验环节，并直击消费者这一交易痛点，以其独特创新的汽车电商迅速布局“体验式电商平台”（）。通过在汽车电商中加入体验环节，爱卡汽车将线上与线下完美融合，不仅在今年的电商大战中脱颖而出，还吸引了宝马、梅赛德斯-奔驰、英菲尼迪、长安福特、郑州日产等众多品牌厂商的倾力加盟。据悉，“双十二”期间，爱卡汽车共打造63场线验试驾会，参与体验环节的人群规模突破11000人，现场成交人数超过2800人，成交率高达25.4%。

　　值得一提的是，体验式电商平台以爱卡汽车旗下电商产品“车有惠”为核心，一方面，通过“车有惠”全面收集、整理用户线上消费线索，精准购车信息；另一方面，爱卡汽车通过构建场景，将不同品牌车型的特性完整呈现在用户眼前，利用场景式营销让用户进行深度体验，从而加速用户购车决策，缩短从产生意向到真实购买的过程。与此同时，成功体验、购车后，真实的用户口碑也将在爱卡社区迅速传递出去，并成功获得二次、三次的分享和，真正发挥口碑营销的效益。

　　“车有惠”补齐汽车电商中的体验短板

　　据了解，作为爱卡汽车旗下的电商交易平台，“车有惠”以促成交易为目的，云集了全国范围内各大知名汽车品牌商家，以最贴合用户的真实购车需求组织相关优惠购车活动，并通过完善的服务体系实现用户从线名，到引导进店，以全程陪伴的方式完成对用户的购车指导。“车有惠”旨在为用户与经销商之间搭建无障碍沟通桥梁，从而真正提高从线上到线下的购车效率。

　　继去年“爱卡汽车十二周年季”成功试水汽车电商，今年，爱卡汽车通过“车有惠”弥补汽车电商中“体验”这一不可或缺的重要环节，全面发力体验式汽车电商平台，这意味着爱卡汽车需要在背后付出大量的人力和物力，用以代替消费者和汽车错综复杂的渠道体系谈判。而体验式电商平台正是凭借爱卡汽车全面的PGC+UGC+KGC购车资讯，以便利的购车形式、优惠的购车政策和专业的购车指导、服务，为用户带来一站式便捷购车体验。

　　众所周知，以用户为中心，满足用户需求、为用户创造价值是爱卡汽车与生俱来的基因，以此为驱动力，爱卡汽车正在不断升级服务供应链，用情感触达用户、用场景带户，实现以体验为核心的汽车电商。

　　“Live-in”特色营销生态整合的力量

　　爱卡汽车成立至今13年，已拥有近1400万活跃用户，从最初的社区起家产出UGC内容，到转型平台产出PGC内容，爱卡汽车的内容在不断增值。伴随着中国汽车业的发展，爱卡汽车的用户也在累积与积淀，开始的玩家和用户已变成行业资深和专业的意见，爱卡汽车成功打造了PGC+UGC+KGC齐驱并进的完整内容营销生态。

　　与此同时，爱卡社区有1200多个论坛，每年组织超过5万场线下活动，参与车辆在80万车次以上，每天有大量的用户与品牌厂商相结合的活动在运作。作为用户与品牌厂商间的媒介，爱卡汽车在用非商业化的“情怀”触达和探索双方共爱卡汽车通点，关注用户的真实需求，为其不断营造所需场景，真正创造有价值的服务。

　　爱卡汽车依托社交平台、内容平台以及营销平台，成功打造了完整的“Live-in”特色营销生态。而体验式电商平台的推出，使爱卡汽车在体验与服务方面进一步满足用户购车需求的同时，也催化了其“Live-in”特色营销生态整合能量的，并为合作伙伴创造了更大的价值平台。