中国第四届OTC品牌月总结会暨第五届活动展望圆满举行！八月夏山如碧，南都帝乡，万木葱茏。2022年8月4日，在领导嘉宾、企业代表、媒体朋友的鼎力支持、热情参与之下，大家汇聚医圣故里南阳，迎来了医药行业一年一度的盛事活动——中国第五届OTC品牌宣传月。

　　在中国第五届OTC品牌宣传月启动仪式前，会议专程安排了第四届品牌宣传月总结会暨第五届品牌宣传月活动介绍。本场会议主要与会领导和嘉宾：中国非处方药物协会原会长、专家委员会主任白慧良，中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌，市场营销专业委员会主任李耀，市场营销专委会高级顾问、桑迪品牌咨询董事长张继明，市场营销专委会副秘书长、桑迪品牌咨询总裁姚丽萍。以及各企业和媒体代表。

　　中国OTC品牌宣传月活动始终与品牌药企携手共进，承担社会责任，寻找发展机遇，传递品牌价值，展现OTC品牌的实力与品质，传播OTC品牌的理想与信念。众所周知，目前中国医药大健康行业正处于机遇与挑战并存的行业变局之下，受疫情严重影响，中国医药人更需要借助品牌宣传活动，用强势的品牌力，拥抱大势变幻，团结一心，抱团取暖，在挑战中把握机遇、定心前行，在变与不变的环境中破卷突围。

　　回顾过往历程，中国第四届OTC品牌宣传月活动是由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、人民在线联合主办，新华大健康、阿里健康协办。总结是为了不断完善，在反思中突破，展望未来发展，期待向阳新生。

　　桑迪品牌咨询数字营销副总监汪鑫向大家汇报了2021年中国第四届OTC品牌宣传月活动传播盛况，秉承“强背书、广覆盖、深互动“的原则，历经6个月，携手多家央媒、专业媒体、头部电商、品牌连锁，形成线上传播全网覆盖，线下活动重点出击的宣传格局。同时，央级媒体组成核心传播矩阵，为活动奠定传播基调及正面舆论基础。主流门户网站、商业网站、行业媒体组成外围传播矩阵，实现了传统媒体合力共振，地方媒体、 网络媒体共同发力的立体式传播，有效扩大OTC品牌的传播覆盖范围，提升了活动整体形象和影响力。人民舆情监测数据显示，传播声量的持续扩大，仅线亿。

　　中国非处方药物协会市场营销专委会副秘书长、桑迪品牌咨询总裁姚丽萍为大家详细介绍中国第五届OTC品牌宣传月活动内容。2022年，是中国OTC品牌宣传月自举办以来的第五届活动，五年，是一个新的起点，活动主题从“您身边的品牌药”到“您心中的品牌药”，再由“社会责任与品牌担当”到“聚力同行创造价值”，直至本届的“护航公众健康，信守放心品牌”，日后它将持续为中国OTC品牌宣传月保驾护航！并且已成为品牌宣传月继往开来不变的活动初心与社会承诺。

　　互联网+后疫情时代影响之下，社会大众对品牌的依赖性会更强，对品牌的信任度要求更高。至此，第五届品牌宣传月活动秉承着有高度、有亮点、有层次、有交互、有落地五大媒体传播亮点，创新升级，更有“共话健康趋势、推动跨界融合”的新形主题式活动内容，媒体&其他行业企业家&药业跨界对话碰撞火花，在对话交流中探讨推动民族品牌做大做强之路。同时，媒体优化引进了央广广告云听·云医，以声音传播品牌，全程进行资讯播发，以及新潮传媒（社区梯媒），在10大城市近万块屏幕投放，品牌宣传月每天轮播150次，直接面向C端。

　　“创造永恒价值，感受品牌力量”，多年来，OTC品牌宣传月活动的成功举办，始终离不开品牌企业的全力支持。为及时跟进企业需求、创新活动内容，品牌月组委会与在座的各位同仁展开了企业交流互动环节。药企代表各抒己见，提出具有思考价值的意见，或是发表对品牌月的期待与寄语，又或是表达了多年参与活动的收获与成长，现场氛围热情盎然、精彩纷呈。

　　李耀总谈到，中国第四届OTC品牌宣传月活动取得如此成绩，背后是工商、媒体共同的努力成果。没有品牌一蹴而就，品牌需要培养，品牌宣传月的活动价值，就是为品牌企业提供开拓视野、拓展品牌价值的平台，让其在媒体传播、品牌营销技术、组织能力方面得以全面提升。

　　汪鳌秘书长表示，中国第五届OTC品牌宣传月活动，将坚守“护航公众健康，信守放心品牌”的成立初心，以“护健康 促品牌”为核心思想，坚持以专业机构为品牌背书，以创新传播为核心思想，以服务公众健康为使命，汇聚多方力量，助力品牌立足新发展阶段，实现品牌价值提升。

　　未来，中国OTC品牌宣传月活动将继续顺应互联网趋势，创新加大资源整合力度，全面链接优化媒体传播，让品牌发出强音，更好满足人民群众对药品使用的需求！

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